Evropská unie od 1. července spustila jednu z nejvýznamnějších změn pravidel internetového obchodování za poslední roky. Končí výjimka, která umožňovala bezcelní dovoz zboží v hodnotě do 150 eur ze zemí mimo Evropskou unii. Nově se na malé zásilky vztahuje jednotný celní poplatek ve výši tří eur za každou celní kategorii zboží.

Opatření míří především na čínské internetové giganty Temu, Shein nebo AliExpress, jejichž obchodní model je založen na obrovském množství levných zásilek zasílaných přímo evropským zákazníkům.

Evropská komise tvrdí, že cílem není postihnout konkrétní zemi, ale obnovit spravedlivé konkurenční prostředí, lépe chránit spotřebitele a zabránit dovozu nebezpečných nebo necertifikovaných výrobků. Ve skutečnosti jde o mnohem širší reformu evropského celního systému, která může zásadně proměnit podobu internetového obchodování v celé Evropské unii.

Rekordní příliv levného zboží z Číny


Nový systém proto zavádí jednotný tříeurový poplatek za každou celní kategorii výrobků. Pokud zákazník objedná například několik stejných triček, zaplatí se pouze jeden poplatek. Pokud však balík obsahuje například obuv, elektroniku a kosmetiku, poplatek se uplatní na každou kategorii zvlášť.

Právní povinnost uhradit poplatek nebude mít zákazník. Povinnost připadne internetovým platformám, dovozcům nebo prodejcům. Nic však nebrání tomu, aby společnosti nové náklady promítly do konečných cen.

A právě zde začíná ekonomická realita. V prostředí velmi nízkých marží lze očekávat, že alespoň část dodatečných nákladů ponesou evropské domácnosti. Analytici předpokládají, že ceny levného dováženého zboží porostou a objem letecky přepravovaných zásilek z Číny může v prvních měsících po zavedení opatření citelně klesnout. Je to ochrana Evropy, nebo další zdražování?

Současné opatření není konečným řešením

Od listopadu má být zaveden ještě manipulační poplatek za malé zásilky a od roku 2028 začne fungovat nový evropský digitální systém EU Customs Data Hub, který bude automaticky vyhodnocovat původ, hodnotu i druh každého dováženého výrobku a podle těchto údajů vypočítá standardní clo.  

Současně se mění i odpovědnost internetových platforem. Ty budou nově považovány za dovozce a ponesou přímou odpovědnost nejen za výběr celních poplatků, ale také za bezpečnost výrobků uváděných na evropský trh.


Právě zde se ukáže, jak účinná nová pravidla skutečně budou. Pokud čínské platformy přesunou většinu distribuce do evropských skladů, jejich cenová výhoda se sice částečně sníží, ale nezmizí. Evropská unie tak může dosáhnout pouze toho, že internetové nákupy zdraží, aniž by se zásadně změnilo postavení největších hráčů na trhu.

Následující měsíce proto ukážou, zda Evropská unie skutečně narovná podmínky na evropském trhu, nebo pouze zdraží internetové nákupy milionům evropských zákazníků, aniž by významně omezila dominanci čínských internetových gigantů.



Zdroje: 1. https://www.dw.com/el/temu; 2. https://www.reuters.com/business/retail-consumer/eu-slaps-3-fee-cheap-ecommerce-parcels-blow-shein-temu-aliexpress-2026-07-01/; 3. https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2026/02/11/council-gives-final-green-light-to-new-customs-duty-rules-for-small-parcels/